Porsche 保时捷,应该是许多人心中的梦幻逸品吧。会买、或买得起它的消费者,车商比你我都清楚他们的生活模式,"/UploadFiles/2016-12-29/多金、高调、不在意被注意…"。传统上,这类价值不菲商品的购买决策,都不会是没来由的突发奇想,而是深思熟虑,经过再三考虑、探听、赏车、亲自试驾后的结果。
而这群目标对象上哪儿去找?最简单的方法,就是拍一部电视或平面广告,选择他会看的媒体播放。用如下表现出令人热血沸腾的广告,让消费者上钩:
只是,这些大众媒体上的一则『不是一般人会买的商品』广告,往往花钱砸到的人,是一群消費不起的普罗大众,也就是说即使有人看到了广告,绝大部份的人,一辈子也不会成为你的消費者。
別误会,我的意思不是奢華品牌不需要在大众媒体上投放(这样做还是有其策略上的意义的),而是,一旦已经是知名品牌之后,这样做,是不是最有效的方法?
加拿大的保時捷经销商Pfaff,想到了一個好点子,去高级住宅区挨家挨戶的发送广告,去豪宅去发广告不特別,特別的是她为每一戶客制作了独一无二『一辆Porsche 911停在你家门前』的广告!
摄影师、一部911、一台电脑、一部打印机,就这样,工作人員真的把車停在你家門口,由专业摄影师操刀,找一個最美的角度,拍照,製作出史上绝无仅有,为客户定制的广告,然后打印出来,亲手送到你家的信箱。
这些大戶人家,应该沒人不认得Porsche为何物吧!何须大费周章的沿街拜访只为了投递一张广告?
作者介绍:
Mika Mu,freelancer,现居台湾,现在在企业担任行销顾问,也固定帮台湾『游戏橘子』撰写品牌专栏,同时也是台湾外贸协会TBM(全面品牌管理)讲师,主要讲授『面对数位时代,social media的快速发展,品牌行销因应之道』这类的课题。
作者:米卡
更新日志
- 【原神】V5.0攻略 | 林尼攻略一图流
- 李翊君.1993-相思的烈酒【上华】【WAV+CUE】
- 古巨基.1998-LEO.KU(国)【千禧年代】【WAV+CUE】
- 郭子.2001-原来你什么都不想要创作集丫滚石】【WAV+CUE】
- 《使命召唤:黑色行动6》新预告公布!10月25日发售
- Atlus《暗喻幻想》媒体评分汇总:高分好评如潮!
- 2024金摇杆奖提名揭晓 《黑神话》角逐最佳视觉设计!
- 群星《新说唱2024 第3期 (上)》[320K/MP3][32.76MB]
- 群星《新说唱2024 第3期 (上)》[FLAC/分轨][95.38MB]
- 群星《新说唱2024 第3期 (下)》[320K/MP3][31.36MB]
- 幻兽帕鲁手游什么时候正式上线 最新消息一览
- 西普大陆BOSS位置盘点 解锁天启纪元玩法
- 西普大陆精灵进阶培养攻略 精灵养成指南
- dnf手游法控法系职业哪个强 dnf手游法控法系职业强度排行
- 魔兽世界血藤护目镜图纸在哪买 wlk血藤护目镜图纸购买位置介绍