欧莱雅13亿美元买下3个护肤品牌，是否预示美妆发展方向？

电商头条 2024/12/28 佚名

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1月10日，加拿大生物医药公司Valeant宣布，为了偿还300亿美元的债务，同意将旗下三个护肤品牌CeraVe、Acnefree和Ambi出售给欧莱雅，价格总计13亿美元。

此交易也成为欧莱雅近年来并购中最大的一笔，刷新了去年7月以12亿美元收购IT Cosmetic的纪录，但没有超越2008年17亿美元收购YSL的最高纪录。

欧莱雅新买的这三个品牌的年收入总和约为1.68亿美元，与13亿美元的收购价格相比溢价数倍。但欧莱雅看中了它们在健康护肤、地域、渠道上的优势。

与彩妆相比，护肤领域这两年增长趋缓。以欧莱雅的对手雅诗兰黛来说，护肤部门的销售额在2015财年首次下跌，并在2016财年被彩妆部门超越。但在增长速度放缓的护肤市场，高端护肤和天然护肤品类是个例外，2016第四季度财报显示，雅诗兰黛的海蓝之谜和悦木之源都有两位数增长。

欧莱雅收购的三个品牌主打药妆和专业修护，顺应了健康的潮流。这一趋势已经不再仅存在于食品行业，越来越多的化妆品品牌开始强调天然、无添加等概念。英敏特2015年关于美容行业趋势的调查显示，57%的美国消费者会选择购买天然和有机的个人护理产品。

交易完成后，三个品牌将并入欧莱雅活性健康化妆品部，同属于此部门的品牌还有薇姿、理肤泉和药妆品牌修丽可。2016年前三季度，欧莱雅活性健康化妆品部同比增长6.5%，超出市场预期，仅次于YSL、阿玛尼所拉动的奢侈品部门。欧莱雅美国公司总裁Frédéric Rozé表示，新加入的三个品牌将使得活性健康化妆品部在美国的销售翻倍。

新品牌将帮助这家法国化妆品集团扩大在北美市场的占有率。CeraVe在美国已经连续两年都有20%的增长，是美国增长最快的护肤品牌之一。同时，三个品牌在传统零售渠道、电商、药店等渠道上组合灵活，分布广泛。

买买买停不下来的欧莱雅去年还收购了香水品牌Atelier Cologne、美国沙龙分销商Raylon的主要资产、高端彩妆品牌IT Cosmetic、法国有机护肤品牌Saint-Gervais Mont-Blanc。

收购已经成为欧莱雅的基因。较早收购的YSL、科颜氏、美宝莲、理肤泉的一众品牌已经是拉动欧莱雅业绩的重要动力。而新并购的品牌，如2014年收购的彩妆品牌NYX、护发品牌Niely和2012年收购的彩妆品牌UrbanDecay也在去年得到点名表扬。

截至2016年9月30日的前三季度财报，欧莱雅集团营业额同比增长5.6%至61.5亿欧元，超过早前预期的4.5%增幅，是近4年来取得的最快增长。

虽然2014年收购的美即在去年遭到商誉减值近1/3，但看来欧莱雅并不打算在收购这条路上停下来。

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