网站策划是指在网站建设之前对市场进行的分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出策划。网站策划对网建起到了计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。网站的成功与否和建站前的网站策划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确网建的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的策划，才能避免在网站建设中出现很多问题，使网站建设能顺利进行。下面刘强的网络营销博客就来给大家说说网站策划包含的内容。

一、建设网站前的市场分析

 1、相关行业的市场分析：相关行业的市场是怎么样的，市场有什么样的特点，是否能在互联网上开展业务。

 2、市场的主要竞争者分析：对手在网上的情况还有其网站策划、功能作用。

 3、公司自身条件分析：公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力(费用、技术、人力等)。

二、建设网站目的及功能定位

 1、建立网站的目的是什么：是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是市场的开拓延伸?

 2、整合公司资源：确定网站的功能，根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型。

 3、网站的类型：企业型网站、应用型网站、商业型网站(行业型网站)、电子商务型网站;企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

 4、企业内部网的建设和网站的扩展性。

三、网站技术解决方案

  要根据网站的功能确定网站技术解决方案。是需要采用自建的服务器还是租用虚拟机。选择什么样的操作系统，是用Window2000/NT还是unix,Linux。要分析网站需要投入的成本、功能、开发、稳定性和安全性。是采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。网站的安全措施有哪些，需要有防黑、防病毒方案。要选择什么样的动态程序以及相应的数据库，如程序ASP、JSP、PHP;数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。

四、网站内容及实现方式

  根据网站的目的来确定网站的结构导航。一般企业型的网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。然后根据网站的目的及内容确定网站整合功能。就像会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付等等。确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。如公司简介中可以包括：发展历程、企业文化、核心优势、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等。客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。　确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面;营销网络是采用列表方式还是地图展示。

五、网页设计

  网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度等。制定网页改版计划，如一年时间进行较大规模改版等。

六、费用预算

  企业建站费用的初步预算，一般需要根据企业的规模、建站的目的、上级的批准定下来的。专业的建站公司会提供详细的功能描述以及报价，企业需要进行性价比研究。网站的价格高到十几万低到几千元不等，如果排除莫办事自建网站(网站无论大小，必须有排他性，如果网站都是千篇一律的那么对企业的形象将有极大的影响)和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。

七、网站维护

  对服务器以及相关硬件可以出现的问题进行评估，制定响应时间，这样可以及时维护。有效的利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库维护的需要受到极大的重视。内容定时的更新以及调整。制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

  动态信息的维护通常由企业安排相关人员进行在线的更新管理;静态信息(即没用动态程序数据库支持)可由专业公司进行维护。

八、网站测试

  网站发布之前要进行细致周密的测试，确保可以正常的浏览与使用，主要的测试内容包括：文字、图片是否有误，程序及数据库的测试，链接是否有错误。

九、网站发布与推广

  以上九个步骤就是网站策划中的主要内容，根据不同的需求以及建站目的，内容也会增加或者减少。在建设网站之前一定要进行细致的策划，才能达到预期建站的目的。