摩尔庄园为啥这么火？

营销策划 2024/11/2 jimmy

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周二见到了QQ宠物运营总监张晗劲，他在讲述QQ宠物的过程中提到了他的前任汪海兵创业项目–摩尔庄园。关于这个”摩尔庄园”我还是真的第一次听到。炳叔说我不知道的原因是我的孩子太小，如果我们家宝贝上学了，就一定知道了，因为孩子会给你要钱买他们的增值服务。

回家后，用Google百度了一下，发现摩尔庄园真的非常火。百度风云榜里热门搜索里居然排名第五（开心网 827182 校内网 197505 4399 196486 qq 196330 摩尔庄园 194780 ）http://top.baidu.com

网上又搜索了一些内容。思索他为什么这么火的原因，想来想去，几个观点，不当之处，欢迎拍砖。

1、市场定位非常准确，占领空白市场。

摩尔庄园定位就是那些7-12岁的学生市场，说白了–”小学生”。这个市场之前应该是空白的，当然有那个4399的小游戏网站存在。很多小学生之前在4399上混。不过4399针对的是所有小游戏人群，不一定适合”小学生”。在摩尔之前这个市场是个空白市场，回头想想，所有成功的网站都是空白市场中杀出来的。腾讯、百度都是这种情况。

2、网站够简单

炳叔那句话用来描述最准确–”鼠标网站”，这个网站简单到什么程度，你只要会用鼠标，玩游戏就Ok了。我试了一把，真的是，就算是最麻烦的注册他们做的非常简单。全flash化，全虚拟社区化，我们看看传统的网站吧，导航条、通栏广告、大头条新闻等等。这里全都没有，进去就是一个flash，进去就是一个乐园，用户不用犯晕了。

3、”过家家”的升级版

不知道大家有没有玩”过家家”记忆了，我只能记得”过家家”就是几个小伙伴，在一起模拟大人的行为和世界。摩尔里面就有好多这样的设置，通过简单的游戏获得摩尔币，然后可以装点自己的小房间。而且有互动，整个就是sns的特性嘛。

4、学生病毒式传播

哪里是病毒式传播最快的地方–学校，这无疑是摩尔做大最重要的一个因素。一个孩子喜欢玩，肯定会把自己玩的东西带到学校show一下，带动了他周围的孩子去玩。周围的孩子又带动他周围的孩子去玩。这可能就是病毒式传播的本质。我想这也就是所谓的sns的本质了。

我最近在思索什么样的互联网企业会成功，空白的市场、潜在的用户、用户的消费意愿、再加上一个少犯错的团队。这可能是一个互联网企业成功最重要的基本条件。（文：王英雄）

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