【文章摘要】真正做好一个O2O产品不容易,O2O更加强调的是地域性,基本所有的移动O2O都是从某一个城市开始的,基于自身的资源或者其他,做好了以后再推到其他城市。那O2O产品的APP该如何运营推广呢?我把它分为3个阶段,上线前、上线以及上线以后,下面就跟大家分享一下我个人的见解。
O2O,现在依然是在风口上,传统企业也好,互联网企业也好,还有许多创业者都想在此分一杯羹,但是实际上好多都已经折戟。经常听到这家公司、那家公司创始人拿着一个idea加商业计划书就拿到天使轮投资了,自己吹,媒体也吹,把公司价值吹的特别大,经常动不动就被估值上亿,真的有那么大的价值吗?现在就算是发展到一定程度的、还存活着的移动O2O也没有几家找到真正的盈利点。对于O2O来讲,真正依靠的是什么?是线上与线下的结合,靠的是资源,要有合作来的资源,更是要有自身独有的资源!没有资源,是玩不起来的。
真正做好一个O2O产品不容易,O2O更加强调的是地域性,基本所有的移动O2O都是从某一个城市开始的,基于自身的资源或者其他,做好了以后再推到其他城市。那O2O产品的APP该如何运营推广呢?我把它分为3个阶段,上线前、上线以及上线以后,下面就跟大家分享一下我个人的见解。
上线前准备
一、内容准备
1.软文内容准备
PS:包括预热、上线、总结性等等性质的软文
2.新闻稿内容准备
PS:包括产品上线,实际状况等等实时报道(吸睛、热点)
3.微信服务号内容准备
①商家活动:精选优质活动,按照活动的诱惑程度高低筛选上架
②商家介绍:商家详细介绍,要具有吸引力,图片展示要优质
③每周文章定位:主要关于产品结合商家的优质活动及自身介绍,关于产品所涉及领域方面的优质文章【包括百科、相关的小故事、正能量的文章、公司介绍、优质活动的软文稿(阅读原文跳到活动页)等等】
PS:品牌才是内容的中心, 不要让自己的广告做得那么可怜,理直气壮并不会把用户吓跑。
4.百度系、百科系内容准备
二、渠道准备
1.软文发布渠道
投递渠道:门户网站、垂直媒体、微信、微博等
2.新闻稿发布渠道
投递渠道:门户网站、垂直媒体
3.地推渠道
投放渠道:目标用户群体、受众多的地方
三、物料准备
1.海报
2.宣传单
3.易拉宝
4.其他物料:用户愿意接受、使用的小礼品
四、活动准备
1.活动策划
PS:活动主题的考量及市场与商家的商谈结果【活动目的、时间、地点、人物、物料、所需费用、效果预估、活动总结(数据分析)】
五、其他准备
1.论坛、贴吧等的注册
2.社交化营销准备:微博加V申请、QQ群的建立、相关QQ群的加入、大V关注等
3.优质商家的筛选,优质商家活动的筛选
上线
线上
一、线上渠道
1.免费线上渠道
Android:
①手机助手:360手机助手、百度系(百度手机助手,91手机助手,安卓市场)、应用宝、豌豆荚、搜狗手机助手等;
②厂商应用商店:小米商店、华为智慧云、联想乐商店、魅族、OPPO、金立等;
③下载市场:机锋、安智、应用汇、木蚂蚁、N多、优亿、网易应用中心、苏宁应用商店等;
PS:尽力申请首发,能多带点儿量,而且是免费的
④运营商应用商店:MM社区、沃商店、天翼空间;
iOS:
①苹果商店、同步推、91助手、iTools
PS:越狱渠道基本game over
二、新媒体
PS:策略——大媒造势,小媒铺面;文章不仅要软,还有结合实时热点来做
1.微信公共号
(关于微信公共号的运营,大家可以看一下我写的《如何做好微信公共号的运营推广》)
相关文章的发布——公司简介、活动等;大V转发
2.微博
自身微博上线的告知、公司的简介;大V转发
3.论坛
包括目标受众群体论坛和一些渠道论坛,软文发布、目标群体互动、引流等
4.贴吧
软文发布、吧友互动等
PS:相对可行性较低,带宣传基本都会被和谐
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